Netflix përdor inteligjencën artificiale gjenerative për të përshpejtuar efektet vizuale, personalizimin dhe reklamat, duke ulur kostot dhe rritur shikueshmërinë në platformën globale popullore.
Netflix hedh një hap të ri drejt së ardhmes duke integruar inteligjencën artificiale gjenerative në prodhimet origjinale.
Platforma testoi teknologjinë në serialin argjentinas “El Eternauta”, ku ekipi e krijoi nga e para një skenë rrëzimi ndërtesash me GenAI.
Ted Sarandos, bashkëdrejtor ekzekutiv, tha se procesi përfundoi dhjetë herë më shpejt. Kostoja ishte dukshëm më e ulët se metodat klasike të VFX.
Sarandos tha: “AI ofron një mundësi të madhe. Ajo i ndihmon krijuesit të sjellin filma dhe seri më të mira, jo thjesht më të lira.” “Këto janë njerëz të vërtetë që punojnë me vegla të përmirësuara."
Bashkë‑CEO Greg Peters tha se Netflix përdor GenAI edhe për personalizimin, kërkimin dhe reklamat. Platforma planifikon të sjellë fushata interaktive në gjysmën e dytë të vitit.
Në tremujorin e dytë, kompania raportoi të ardhura prej 11,08 miliardë dollarësh, 16 % më shumë se një vit më parë. Fitimi arriti 3,13 miliardë. Shikuesit kaluan mbi 95 miliardë orë përmbajtje në gjashtë muajt e parë të 2025‑ës. Një e treta e shikimeve ishin tituj jo‑anglisht.
Netflix sinjalizon zgjerim të investimeve në AI. Platforma synon të sjellë efekte vizuale më të sofistikuara dhe përvoja më të personalizuara për abonentët.
Megjithëse përdorimi i inteligjencës artificiale gjenerative nga Netflix sjell përfitime teknologjike dhe ulje kostosh, ai ngre shqetësime serioze për ndikimin te shikuesit. Personalizimi ekstrem i përmbajtjes, i drejtuar nga algoritmet, mund të izolojë përdoruesit në "flluska digjitale", duke i ekspozuar vetëm ndaj përmbajtjes që përforcon preferencat e tyre ekzistuese.
Kjo rrezikon të kufizojë përvojën kulturore dhe të reduktojë diversitetin e mendimit. Për më tepër, krijimi i skenave nga AI mund të çojë në humbjen e ndjeshmërisë artistike dhe autenticitetit që vjen nga puna njerëzore, duke krijuar një distancë emocionale mes shikuesit dhe përmbajtjes.
